过去一周的时间里，有关苹果微信“二选一”的话题持续霸占各个平台热搜，甚至有媒体还在微博发起了“如果苹果微信二选一，你选择iphone还是微信？”的投票，当然结果是微信取得了压倒性的胜利。
从最新的消息来看，苹果率先给了腾讯一个台阶。据彭博社9月6日消息，苹果已经批准了腾讯本周提交的 ios 生态系统的微信更新，知情人还透露，新版本在微信朋友圈和直播中进行了功能优化。另外，苹果已批准腾讯控股的微信应用最新版本登陆即将发布的 iphone 16 系列手机，这为双方就应用内购费用问题的持续谈判争取了更多时间。针对上述消息，蓝鲸新闻记者向腾讯方面求证，但截至发稿并未收到回复。
但这至少暂时平息了中国消费者的担忧，苹果也需要在最新发布会召开之前稳住市场的情绪。
回到事情的起点，二者之间的争议点源自微信小游戏开发者的“苹果税”，也就是苹果官方应用商店app store的渠道抽成，在中国，“苹果税”的比例大约在30%，部分小型企业及新开发者的抽成比例为15%。也就是说，用户在苹果应用商店里下载的应用软件充值的，会有一部分给到苹果。需要注意的是，大部分国产安卓手机品牌应用商店对游戏等应用充值的“税率”更是高达50%。
但在苹果封闭的生态系统之下，微信的小游戏收入可以绕过“苹果税”。这就相当于减少了苹果在软件服务业务层面的收入，动了苹果的蛋糕。
具体操作方式也有媒体曾详细报道过，例如当有微信小游戏玩家充值时，系统会将用户导向一个“客服聊天”界面，用户向客服发送充值指令后，客服返回一条支付链接，之后用户就可以通过微信支付完成充值。如此一来，就躲避了苹果的抽成。
过去这部分收入小到不值一提，但去年以来小游戏行业在中国市场蓬勃发展，这部分收入的体量也越来越大。而微信小游戏成为其争议的导火索一个很重要的原因就是，如今的微信小游戏已经成为腾讯很重要的业务板块。按照腾讯财报，2024年第二季度，小游戏总流水同比增长了20%；本土市场的游戏收入、视频号收入、小游戏平台服务费及视频号商家技术服务费等高毛利率收入来源的增长，带动腾讯毛利同比增长21%至859亿元。
在上个月的二季度业绩电话会上，腾讯管理层也首次回应了正在与苹果商量关于微信小游戏的收入分成问题。
“目前我们并未通过应用内交易在ios上实现小程序的货币化。我认为，如果这种货币化能够实现，这不仅符合我们的利益，也符合苹果的利益，更符合游戏开发者和用户的利益。但我们希望能在经济上可持续且公平的条件下实现这一目标。因此，这个讨论正在进行，我们希望能达成一个积极的结果，因为这将是一个三赢的局面，”腾讯管理层表示。
早在2017年，苹果就和微信就因微信公众号打赏的相关功能产生过纠纷，当时微信上线微信公众号打赏功能，读者可以通过微信支付的方式打赏创作者，但苹果认为该功能属于内容消费，应该接入苹果的应用商店之后再行购买。之后经过一年多的沟通之后，以苹果同意用户向其他用户赠予礼金，不需要经过苹果抽成作为结束；
今年1月，苹果发布公告，将支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序接入苹果的应用内购买系统，但提供相应服务的开发者，要尽到审核责任，确保体验遵守苹果应用商店的审查指南。
今年8月，外媒报道，苹果已于过去几个月，向腾讯、抖音施压，要求两家公司封堵漏洞，因为微信、抖音平台的小游戏开发者，都在把用户引向外部支付系统来规避“苹果税”。苹果警告，如果不修补漏洞，将拒绝微信和抖音后续在 app store 上架更新。
最新的消息指出苹果已经同意批准微信ios最新的版本更新，但这并不意味着关于应用内购费用问题已经达成了一致，在这个利益链条上，苹果的压力或许会更大一些。
首先从苹果本身收入结构来看，服务业务的收入连续保持同比增长的趋势，据苹果财报，2024年第二季度，苹果的软件服务净销售额为242.13亿美元，较上年同期的212.13亿美元增长14%，主要原因就在于应用商店产生的“苹果税”。但反观其“拳头”产品iphone的收入却在持续下滑，2024年第二季度，iphone营收为392.96亿美元，同比下滑0.9%。
另外一个因素则是由于华为手机去年的回归，苹果在中国市场面临的挑战正越来越大。根据市场调研机构idc和canalys给出的数据，2024年第二季度，苹果在中国智能手机市场已经跌出了前五的位置。
在财报中也可以看到，苹果2024年第二季度在大中华区的市场表现令人失望，营收为147.28亿美元，较上年同期的157.58亿美元下降6.5%。最新的发布会上将发布搭载“apple intelligence”的iphone 16系列手机，但同一天华为也将发布其最新的三折叠屏手机产品，与苹果硬碰硬，市场会如何反应还要等到下周两家一起亮相。
